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许明:非主流男装的本性与时尚

www.9ic.cn | 发布: 2011-05-03 | 来源: IC女人世界 | 编辑: 楚楚 | [点击收藏本文]

  鼓吹,但不张狂;感性,但不纵容;本性,但不另类;休闲,而且时尚。这便好坏主流男装的诉求核心理念,为中国的男性耗损者,贴身打造属于每个体自我的非主流时尚元素。(许明)


  3月底的杭州,阳光亮朗,西子湖畔,让人睥睨流连。


  非主流服饰企业(中国)总部就位于离西湖不远的一个财富区内。走进非主流服饰企业的总部创意基地的时候,品牌初创人许明教员已经在会议室等着我们了。


  许总年夜略引见了会场合在的创意基地,这里承载了中国最新一代计划师的梦想。这个偌年夜的空间里,有五六十人,全数从事非主流服饰的创意计划劳动。其中就有2010年度中国十佳计划师张鸿雁,有杭州市十佳计划师,有来自全国各地的最新潮水资讯。


  提到男装,在人们的印象中,是无法和女装相提并论的。女装永久都是灿烂和潮水,而男装好像一贯都是年夜略而死板的那些样式,起码年夜年夜都人的眼里,即是这样一种模样。但许总不这么看,在许总的视野里,男人同样必要时尚,凸显本性,富裕豪情。


  时候回到1995年的杭州,浙年夜中文系结业,到喷鼻港从事旅游劳动3年的许明,辞去了让良多人倾心的劳动,依然决议下海。许总说,1995年的服装市场,女装已经起头走向潮水,国际时尚品牌的涌入和国内本土品牌的改型晋升,让女装市场看到了更多的时尚元素呈现。而男装市场,却仍是搁浅在一个比力保守的层面,男装耗损年夜年夜都人还只是为了满足根本需求。


  这一年,许明做了一个决议,在杭州最叫嚣的地段,开设了第一家服装店,名字就叫非主流。非主流文化的流行,不知道是不是许总开了个先河,这个无法考证,可是许总应该是国内起头发起非主流观点的人之一了。


  到1998年,已经胜利开设了几家分店的许明,注册了“非主流”品牌,重要从事男装及男性系列耗损品开辟与出售。从这个时侯,许总正规起头了进军男装财富的步伐。


  许总说,“非主流”品牌的灵感来历于那时流行音乐元素,在计划中汇入了朋克的狂野和爵士的性感。“非主流”追求极致的本性,有深度的鼓吹,特意为标榜挺拔独行,富裕豪情,珍视极致保留,追求时尚、伶俐、感性、健康年青的雅皮男人量身打造。产物涉及男士服装、鞋、包、帽、皮夹、皮带、领带、手表、喷鼻水、袜子、内衣及配饰等全系列。每年开辟上千种具有焦点竞争力及坚强生命力的新款产物。


  在品牌建立之初,许总为非主流明了了时尚时尚的标的目标,非主流服饰在市场中的差别化显然,区分度高,十几年来一如既往坚定自己的门路。而死板男装在现在跨界比力恶毒,品格隐约化,没有明了的分裂,以至于不克合适细分化的市场,在洗牌年夜潮中化为泡沫。


  从1999年起头,非主流服饰履历三次升华。99年到2003年是企业的成持久,处于时尚、时尚、本性的非主流产物敏捷获得了市场的认可,但企业还是以批发产物和局部地域招商为主。2003年到2007年是企业的成持久,履历了前4年的产物积淀,已经获得了很是高的市场认可度,非主流产物也起头从杭州一隅走向全国。此刻非主流服饰企业在全国28个省近80个都会开设了近300家专卖店。许总把2007年之后的成长定位为品牌晋升,固然已经不愁销量,但品牌的驰名度始终没有获得社会的认知,公共仍是将对非主流的观点搁浅在比力单方的层面。


  对付服装财富,人们老是无形中会把它定位于制造业,浅显地觉得几台设置装备摆设,一批工人,几个厂房即是一个服装工场。同样,好地段的几家店面,几名售货员即是一个服装品牌。就死板的观点来看,只有来自产物格量的求助紧急才是企业的致命伤,而品牌不外是标识表记标帜,无关告急。这种观点长时候存在于商家与耗损者心中。但时过境迁,纵不雅各种媒体上铺天盖地的广告宣传、频发的品牌求助紧急,都在预示着,只要苦守质量一关就可以维持一个企业的期间完成。


  许明了解到,服装从过去的耐用品而变化为此刻的越来越趋向于时尚耗损品,年夜年夜都人也渐渐在潜认识中形成这样的观点——选择服饰的准则不是什么遮羞保暖,更在于彰显本性时尚、豪情另类。我是什么类此外人,就会选择合适我的品格的品牌。向外表征我的身份身分、审美情趣、本性心理。


  中国本土女装市场细分已经完成,在这场残酷的篡夺中,坚定计划理念和定位品格的品牌稳住了根本。而男装市场细分的期间光临。本土品牌若想在竞争中存活下来,务必拥有自身独到的特色。杭州非主流服饰则以另类本性的计划品格抓住了都会中心灵解放,年青鼓吹的心里需求,以“中性”、“时尚”、“本性”为切入点,以细分计谋,占有更年夜的市场空间。


  如果说过去的服装卖质量,此刻的服装卖品牌,那么未来的趋向是品牌品格的竞争。许明表示,在摸索到未来男装中性化的成长趋向之后,非主流将严把质量关,在原有计划品格的根本上,持续珍视和鉴戒欧日计划元素和灵感,将非主流服饰打造成国内时尚男装的主流气力。